“412”战略实现品牌突围,众泰汽车向中国汽车第一阵营进军

摘要：新时期，中国汽车品牌百花绽放。争奇斗艳下，中国汽车迎来前所未有的发展。作为中国汽车品牌主力军，众泰汽车积极拥抱时代变化，诠释中国品牌变革创新、建立全球核心竞争力的愿景。紧随国家转型升级实现高质量发展战略的实施步伐，众泰汽车布局“412”品牌战略，以开放、包容的姿态全面开启品牌重塑序幕，加速向年轻化、国际化、智联化进发，全力向中国汽车第一阵营进军。

今年成都国际车展期间，众泰汽车携旗下T500六座版、E200 Pro等11款车型魅力亮相，以“道法自然 智美天成”为主题，诠释了其品牌成长、变革突围之路。

“4”意为“新品牌、新形象、新媒体和新口碑”；“1”即“智能服务”；“2”寓意为“服务品牌和公益品牌”。随着消费者的逐渐成熟，品质与个性化成为最新诉求。面对激烈的市场竞争，众泰汽车加快自主研发的同时，进一步提升品牌形象。在“五新”策略引领下，众泰汽车通过布局“412”品牌发展战略，剑指品牌向上。未来三年，众泰汽车将以品牌重构核心，以“412”品牌战略为主导，并以此为品牌发展着力点，以求新求变的精神快速应对市场变化。

此外，众泰汽车正在加速“转型升级”战略实施，以营销为龙头，带动战略、人才、技术、质量、营销、服务等领域的全方位提升，形成全面的综合管理运营体系，持续打造紧跟时代和消费者需求发展的众泰汽车，快速布局全球汽车市场新一轮的变革。众泰汽车致力打造千亿级航母企业，进军中国汽车品牌第一阵营，并成为中国乃至全球最具活力的汽车品牌，引领中国品牌继续向上！

一直以来，众泰汽车以“精于艺 超所值”的产品特性打动消费者。近两年陆续推出的T700、T300、T500、T800、E200等多款车型深受市场好评，多元化产品开发不仅扩大了众泰汽车产品阵容，完善产品矩阵，也达到精准客户的效果，清晰的产品定位充分满足了年轻群体私人用车、公务用车、分时租赁等各类用车需求。

特别是新时代智能SUV众泰T500的推出，“智”在众泰汽车上随处可见、触手可及。自动泊车系统、夜视系统等高端配置为用户出行提供了更加便捷、智能服务。而全新设计理念“道法自然 智美天成”的发布，将众泰汽车推上了新的发展轨道，OTA技术、智慧座舱等智能科技都将陆续应用到未来新车上。

利用全新设计理念打造的首款概念车i-across的亮相更是惊艳了世人，极“智”未来，“美”得无以伦比，智在创新科技中，美在自然山水间，车市红点张红称赞众泰汽车为：“智美天成最中国”。众泰汽车被行业贴上“智美中国车”新标签，打造智美中国车将为众泰品牌突破发展打开新出口。

2018年，众泰汽车将推出全新设计语言锻造的全新T600，它不仅全新外观设计，还具备智能升降调节的全新底盘，将为消费者提供更具有操控性和更加舒适性的驾乘体验。

品牌向上，是消费升级之下中国品牌必经之路。年轻消费群体的崛起极大地冲击汽车行业消费格局，如何赢取年轻用户芳心成为众泰汽车研究课题。作为一向具有活力创新因子的中国品牌，众泰汽车近年来在“口碑+体验式”营销模式下，不断创新品牌营销策略，并借助大IP以“年轻化”的营销方式深入消费群体，与之产生共鸣，助力众泰汽车品牌魅力指数快速提升。

2018年众泰汽车借助《大国品牌》正式开启品牌向上之路，相继亮相央视《舌尖上的中国》以及《奔跑吧》等具有代表性平台，全面打响品牌重塑之战。这一举声势浩大的大IP营销，不仅实力展现众泰汽车作为民族品牌的中国力量，也为中国品牌崛起打开了新格局。此外，众泰汽车与汽车之家、易车网等进行深度合作，探索全新的数字营销和智慧营销模式，力求打造更优质品牌口碑和推进终端市场。

匠心耕耘，不忘初心。2018年众泰汽车联合《奔跑吧》官方微博延续“众益行”社会责任，将爱心传递到贫困山区安徽珍溪村，助力山区共享幸福生活，持续打响公益品牌“众益行”。不断通过赛事营销验证产品实力，为后续产品优化奠定基础。环青海湖国际电动汽车挑战赛、横跨12000公里暴力测试等“口碑+体验式”营销不仅实现了众泰汽车品牌与产品以及热点文化的紧密连接，也成为众泰汽车塑造大国品牌形象的加速器，助力众泰品牌重塑迈上新台阶。

结语：今年1-7月，众泰汽车销售16.9万辆，同比累计增长33%。在产业升级大环境下，全新的品牌战略充分展示了众泰汽车在未来竞争中持续领先的雄心。未来，众泰汽车将全面发布全新的“服务品牌”和“技术品牌”，以国际化和前瞻性的视角，探索“智能管家”大数据智能出行服务体验，助力众泰汽车实现“为未来智慧出行提供最有效解决方案”的新目标。