今晚23:15西甲的加泰罗尼亚德比将在巴萨和西班牙人之间进行，这场将在诺坎普进行的比赛在中国吸引了无数人的关注，因为武磊将会和梅西同场竞技。这场比赛之前，《BBC》西班牙足球专栏作者安迪-韦斯特（Andy West）谈论了武磊的状态以及展示出的影响力...... 本月初当赛季下半程进行到中段的时候，西班牙人迎来了一场和巴拉多利德之间的保级关键战。在西班牙人取得2比1领先的情况下，他们希望再次取得进球以杀死比赛。西班牙人中场塞尔吉-达德尔（Sergi Darder）在对手球门前30码处掌控了球权，达德尔在避开对手球员的抢截后送出了一记犀利的直传球，这撕裂了对手的后防线，让他的队友武磊获得了破门得分的机会。武汉夜生活 武磊的跑动时机恰到好处，他接到达德尔的传球冷静施射，对手门将马西普对此毫无办法，皮球贴着左门柱内侧滚入网窝。在世界的另一端，数百万人从沙发上跳了起来为这一历史性的时刻喝彩。 取得这粒进球的武磊是中国球迷心目中的民族英雄，他刚刚成为第一位在西甲中效力的中国球员，这场比赛的电视直播在中国吸引了大约2500万人观看。武磊的一举一动都吸引了巨大的关注度，这位前锋前往西班牙踢球产生的影响力远远超出了西班牙人留在顶级联赛的努力，因为在西甲希望超越英超成为世界上最受欢迎联赛的过程中，武磊成为了其中的核心人物之一。 武磊是中超联赛的历史射手王，他在为上海上港出战296场比赛的情况下取得了151粒进球，而且他也是中国国家队的进攻核心，他在为中国国家队出战63场比赛的情况下打进了15球。 尽管有着不错的声望，但今年1月西班牙人签下武磊的时候，西班牙国内对这笔交易有着非常大质疑的声音，怀疑论者认为，这笔交易只是西班牙人主席陈雁升精心策划的一个廉价噱头。 不过，27岁的武磊没过多久就平息了质疑的声音。圣诞节前后的10场比赛，西班牙人输掉了其中的9场，有着严重的降级风险，武磊的加盟立即为西班牙人进攻端带来了急需的创意火花。 武磊为西班牙人的首秀是今年2月对阵比利亚雷亚尔的比赛，那场比赛加泰罗尼亚球队结束了之前的糟糕势头，取得了一场2比2的平局。接下来的几场比赛，西班牙人先是在主场战胜了巴列卡诺，然后接连战平了瓦伦西亚和韦斯卡。确立了自己在左边锋的首发位置后，武磊迎来了中国球员在西甲的历史性时刻，他的进球帮助球队以3比1的比分战胜巴拉多利德。 武磊加盟西班牙人之后参加了5场联赛，球队拿到了9个积分，没有任何失利的情况出现。武磊加盟的西班牙人本看起来是一支不断滑入深渊的球队，但他迅速在球队状态好转的过程中发挥了重要作用。对于一个被无理地称之为营销伎俩的球员来说，这样的表现还不错。 武磊的表现给他的新队友留下了深刻的印象，长期效力西班牙人的中场维克托-桑切斯告诉《BBC》：“武磊加盟的时候我们对他了解并不多，但事实是，他的表现令我们感到惊讶。他的速度很快，能够在禁区内寻找到空间，而且他的射门有着一定的造诣。” “武磊在战术意识以及和队友配合方面必须进行提升，但他有着强劲的实力。他非常聪明，随着对我们联赛的适应，他能够继续得到成长。我认为他会成为我们之中重要的一员。” 从更广泛的角度来看，除了在帮助西班牙人继续留在顶级联赛的过程中发挥重要作用之外，武磊在西甲试图追赶并超越英超成为全球范围内最受欢迎的联赛过程中也将扮演关键角色。 传统主义者可能并不喜欢，但现代精英体育一个基本事实是：海外市场成为重要的收入来源，这包括了电视转播、商业赞助以及营销交易。
过去几十年时间里，英超在足球产业全球格局中占据了绝对的主导地位，其获得的财富远远超过了其他联赛。目前，英超每年可以获得50亿镑的收入，而德甲和西甲的年收入分别为35亿镑和30亿镑。 不过，在过去几年时间里，西甲一直致力于扩大他们在球场外的品牌影响力。西甲的管理者采取了一系列积极主动的营销活动以缩小他们和英超之间的财务差距，扩大国际受众是他们所采取战略的核心。 对于联赛的雄心壮志，西甲首席联络官乔里斯-埃弗斯（Joris Evers）坦言：“在全球各国，我们的目标是让西甲成为本土联赛之外第二受欢迎的联赛。西甲是一个创新型的联赛，我们希望走在时代的前列。我们输出的不仅仅是足球产品，也是一个娱乐和生活方式品牌。在开设国际办事处方面，我们是引领潮流的人，一切都是以机构、商业以及球迷为核心来完成。” 正如埃弗斯所指出的那样，西甲全球营销战略一个关键方面是在9个国家开设了办事处，并且常驻有44名代表，他们的目的是和当地的俱乐部及政府部门进行密切合作，形成良好的盟友关系，而不是成为贪婪的外国“侵入者”。 埃弗斯表示：“真正让我们与众不同的是遍布世界各地的国际代表。通过这样一个积极主动的战略可以帮助西甲在社交媒体粉丝数量方面超过竞争对手，同时也可以增加我们的电视转播收入，获得国际市场营销的相关知识和经验。” 尽管在国际足联拒绝批准之后，今年1月巴萨和赫罗纳之间前往迈阿密进行海外赛的计划被搁置，但是西甲的其他活动收获了不少的人气，这其中包括了去年10月国家德比的时候，前皇马和利物浦中场麦克马纳曼在印度的加尔各答25000名球迷面前参与了电视转播互动活动。 当然，中国是西甲全球战略的一个重要区域，中国有着14亿人口，这相当于整个欧洲人口的两倍。而且，中国的中产阶级数量正在迅速增加，他们有足够的收入去订阅昂贵的电视节目产品，这意味着中国有潜力成为欧洲联赛最赚钱的国家。
为了说明中国市场的重要性，我们可以看看以下值得注意的数据，很多英超比赛在英国能够吸引50万电视观众，但相比西班牙人对阵巴拉多利德比赛2500万的中国电视观众，他们吸引的受众人数仅仅为这场西甲比赛的1/50。 从地区层面来看，西班牙人已经从巴塞罗那地区7万人和中国有着密切联系的社区内吸引了大量新球迷，他们的比赛突然得到了中国媒体的大量报道。今年夏天，西班牙人预计会前往中国进行一次收入丰厚的季前赛之旅，武磊自然成为了备受关注的焦点人物。 不过对于西班牙人俱乐部以及整个西甲来说，他们面临的最大挑战就是将这些新球迷转化为永久的球迷，而不是看着他们在武磊离开后消失。 取代英超在全球范围内长期的霸主地位不是一件容易的事情，也不会在一夜之间发生，但付出如此努力的西甲很难被称之为失败。至少在一个非常重要的国家里，由于武磊加盟西甲，这个联赛的影响力得到了巨大的提升。 埃弗斯说：“当然，中国是一个巨大的市场，对于我们来说这是一个很好的机遇。中国对于足球的热情不断高涨，我们希望抓住这一势头。毫无疑问，武磊的影响力是非常重要的。越来越多的中国球迷开始关注西甲，我们希望利用这样的关注度来提升联赛的竞争力。” 在诺坎普的这场比赛是一场西甲比赛而不是一场友谊赛，武磊和梅西的同场竞技被认为是一个吸引更多球迷的黄金机会。 如果武磊能够突破巴萨的防线取得进球让中国球迷开心的话，那么这会被证明是现代体育史上最为重要的进球之一。 |
